世界杯哨声未响 义乌先赢了：体育用品出口额达37.7亿元，产能被拉到极限！！

【世界杯哨声未响 义乌先赢了】6月3日消息，距离2026年美加墨世界杯开幕不到两周。但中国义乌已经稳稳地打赢了一场赛场外的胜仗。就在这个被网友戏称为“世界超市”的小城，工厂车间里三条产线去年就早早“火力全开”，球迷服、小国旗、喇叭、奖杯等产品全线爆单，创意十足的儿童迷你球衣、宠物专属球衣花样出圈。‌‌“卖爆都不足以形容。”有从业者透露，今年公司首批世界杯产品订单金额就突破亿元大关，与上一届卡塔尔世界杯相比，订单GMV至少有五倍以上的增长。——早在去年年初，许多商家便已开始了产品的设计与专利布局。义乌某外贸企业负责人、国际足联官方授权的球迷足球服供应商温从见，从事体育服饰外贸近20年，连续参与了五届世界杯相关产品供应。他娓娓道来整个备战节奏：“早在2025年6月，随着订单陆续发过来，我们开始投入生产，到了过年期间，生产节奏达到顶峰，直到今年3月份，外贸订单基本做完了，只剩一些热门款式的补货订单。”不止温从见，义乌商家们普遍提前一年进入世界杯模式。义乌市民飒体育用品有限公司创始人陈绍美也经历了五届世界杯，她从去年7月开始便迎来世界杯订单的涌入，“去年7月以来，订单较非赛期上涨超过20%。夏季本是传统外贸淡季，却因为2026美加墨世界杯而变得热火朝天。”陈绍美目前已经收到20万至30万个足球的出口订单，每天有4000至5000个足球从义乌销往世界各地。

这场“事先张扬的爆单”绝非虚言。来自义乌海关的数据极具说服力：2025年，义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%，首次突破百亿大关；进入2026年，势头更猛——仅1至2月就出口23.4亿元，同比增幅高达38.5%，其中对美国、加拿大和墨西哥三大主办国的体育用品出口达5.5亿元，同比增长21.3%。

更猛烈的还在后面。今年1至4月，义乌体育用品及设备出口额攀升至37.7亿元；整个一季度交出了28.3亿元的答卷，同比增长12%。世界杯催生的热潮，让“全城备战”四个字不再是口号，而是每一条生产线上的真实写照。

产能极限也被前所未有地拉满。在义乌奥凯体育用品有限公司，足球日产量已经达到4000个。另一家足球工厂，生产线更是在满负荷状态下实现了日产量5000只，为了赶订单工人需要“三班倒”、机器不停转，成品库存基本清空。

有球衣外贸企业订单量较平时增长了两三倍；不少老商户透露，本届世界杯相关订单量预计比往届增长20%到30%，部分商家订单甚至暴涨五倍。

有意思的是，这届世界杯恰好碰上夏季，本就冷清的外贸淡季却被世界杯的热度烧成了旺季。联合举办的三国使得赛事场次由原来的64场陡增至104场，球队也从32支增加到48支，给义乌的订单带来了明显扩大。在上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄看来，赛事扩容带来需求增加，北美区位和夏季高温带来更多刚需，叠加全球消费结构升级、中国供应链的底盘稳劲和义乌产业的溢价提升——“几大力量同频共振，使得义乌在这次全球赛事经济中形成了不可替代的中枢地位。”

在如此巨大的订单量面前，义乌商家的心态却从容了不少。温从见回顾多年来最大的转变时笑着说，以前是“完全按客户的思路做，被客户牵着鼻子走”，现在却是“坚持原创，客户按我的思路走”。

这种从容背后，是多年赛事生产积累下来的经验与底气。温从见说，此前几届世界杯的经验让他对生产节奏有了精准的把握，从设计、专利、打样到产能锁定，整个流程早已一气呵成。本届世界杯，他大胆预测球队出线名额，冒着一定风险提前设计，在海外同步申请了外观专利，不仅拿下了巴西、阿根廷等球队的官方授权订单（仅官方授权一项就达一万多件），还在海外申请了40多款球迷服的外观专利，有了专利后产品价格能提升两成左右。

在全球市场上，义乌制造几乎“承包”了世界杯周边的七成份额，过往32强旗帜、足球、球衣、大力神杯摆件到助威围巾，几乎每一个品类都有义乌的存在。从业20余年的义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明见证了七届世界杯，他笑着说：“虽然提前备了一大批货，但还是不够卖，工人需要‘多班倒’赶订单。”

义乌能在本届世界杯拿下如此亮眼成绩，靠的不仅是传统意义上的低价代工，而是深厚的供应链底盘、超强的前瞻性布局和高维度溢价。

深度转型一：从“被动接单”到“提前布局”。 全球赛事商机稍纵即逝，义乌商户早已抢跑——从去年开始布局设计、申请专利并提前锁定产能，从“被动追风”变成“主动造势”，从“等订单来”到“领着客户下单”。

深度转型二：从“拼价格”到“拼创意+拼专利”。 曾经，义乌世界杯周边深陷“同质化内卷”，利润越做越薄。如今，商户们主动投入设计研发和海外专利申请，靠原创打响品牌。骆添乐拿下了八支国家队和八个豪门俱乐部的全品类授权，每周保持二三十款新品更新，将卖小商品变成了做IP、做创意产品。

深度转型三：供应链极致的“快”。 义乌构建了扎实的全产业链优势，从基础原料、设计研发到加工制造、仓储运输，全链条配套成熟。依托“半小时配套圈”，义乌能在72小时内完成小批量定制订单交付，既能承接数万件的大批量订单，也能满足“小批量、多SKU”的个性化需求。甚至连源自海外视频的新奇创意“巴掌帽”，在义乌也仅用了16个小时就变成实物并当天发货。

深度转型四：物流与数字化的“双轮驱动”。 依托义新欧中欧班列、宁波舟山港等通道，义乌构建了覆盖全球的高效物流网络，叠加数字化赋能——从市场研判、智能通关到电商零售，全链路数字化已在重塑外贸模式。